Maureen Zehring
Рынок короткого видео станет крупнейшим рекламным сегментом к 2027 году — кто успеет, тот заберёт всё
Короткое видео окончательно перестаёт быть развлечением для подростков и превращается в главный двигатель рекламных бюджетов.
По данным отраслевых аналитиков, уже к 2027 году сегмент short-form-контента обгонит классическую медийную рекламу и станет крупнейшим направлением цифрового рынка. Речь идёт не просто о росте — эксперты говорят о перераспределении десятков миллиардов долларов в пользу тех платформ, которые смогут первыми «поймать волну».
Главная причина — скорость. Тренды в коротком видео рождаются и умирают за считанные дни. Бренды, которые заходят в вирусный формат на пике, получают кратный возврат инвестиций. Те, кто опаздывает хотя бы на 48 часов, фактически выбрасывают бюджет. В этой новой реальности выигрывают не самые креативные, а самые быстрые.
Главная причина — скорость. Тренды в коротком видео рождаются и умирают за считанные дни. Бренды, которые заходят в вирусный формат на пике, получают кратный возврат инвестиций. Те, кто опаздывает хотя бы на 48 часов, фактически выбрасывают бюджет. В этой новой реальности выигрывают не самые креативные, а самые быстрые.
«Мы вступаем в эпоху, где алгоритмы будут решать, какой ролик станет хитом, ещё до того, как его увидит первый миллион зрителей», — говорит один из аналитиков рынка.
Инсайдеры отрасли отмечают: крупнейшие медиаплатформы уже начали агрессивно наращивать инвестиции в системы раннего прогнозирования трендов. Речь идёт о технологиях, способных определять потенциальную виральность контента ещё до его массового распространения. По оценкам экспертов, в ближайшие два года расходы на предиктивную аналитику в сегменте видео вырастут минимум вдвое. По словам экспертов, борьба идёт не за просмотры, а за предсказание будущего.
На фоне этой гонки времени рекламодатели всё чаще требуют от платформ гарантий эффективности и точности прогнозов. Вопрос уже не в том, вырастет ли рынок короткого видео, а в том, кто сумеет построить систему, способную видеть тренд раньше других.
Одно очевидно: ближайшие годы станут периодом технологической гонки, где ставка — контроль над самым быстрорастущим рекламным сегментом планеты. И проигравших в этой гонке будет гораздо больше, чем победителей.
На фоне этой гонки времени рекламодатели всё чаще требуют от платформ гарантий эффективности и точности прогнозов. Вопрос уже не в том, вырастет ли рынок короткого видео, а в том, кто сумеет построить систему, способную видеть тренд раньше других.
Одно очевидно: ближайшие годы станут периодом технологической гонки, где ставка — контроль над самым быстрорастущим рекламным сегментом планеты. И проигравших в этой гонке будет гораздо больше, чем победителей.